Het doel van een pakkende kop is van de vinder een lezer maken. Een lezer die verder leest en je eerste alinea erbij pakt – je winkel binnenstapt… En je raadt het al: het enige doel van die eerste alinea is de lezer verleiden verder te gaan met de tweede.
Het laatste doel is dat-ie doet wat jij wilt. Contact opnemen, of nogmaals voor jouw product kiezen, of je Facebookpagina gaan volgen, of vakbondslid worden. Whatever… Maak hem nieuwsgierig, hebberig, warm. Een website heb je niet voor de lol, en een website is niet alleen maar een visitekaartje. Die website moet iets opbrengen. Geef je lezer het gevoel dat hij er iets aan overhoudt als hij verder leest. Niet leuteren, niet uitleggen… overtuigen.